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网络广告效果已被认可 发展前景颇为乐观
作者:未知
日期:2005-05-16
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来源:未知
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以下正文:
网络广告一直都是门户网络媒体主要收入来源之一,在网络门户早期发展起到了重要的作用,尽管由于近两年网络短信和网络游戏的异军突起,使得网络广告在网络公司的收入比例上有所削弱,但中国的网络广告市场仍然以50%左右的速度在不断稳健增长。

  华尔街著名的互联网分析师———SafaRashtchy(萨法-拉施特奇)先生今年9月经过一周时间对中国互联网市场的调研拜访后认为:“中国目前的网络广告市场远比我所预期的要好,并且取得了更快的发展。”
  
  来自上海艾瑞市场咨询公司网络广告监测产品iAdTracker对2003年中国网络广告统计数据显示,7月网络广告投放总额达到了8763万元,成为网络广告投放最高的月份,比6月增加了14.8%,应该看到的是,虽然今年4~6月之间中国遭遇了最为严重的“非典”的侵袭,但网络广告却并没有受到负面影响。
  
  根据iResearch的预测,2003年中国网络广告收入将达到7.8亿元,比2002年增加2.9亿元,增幅达到59%,同时,在未来三年的时间里,将会以每年38%左右的幅度增长,并且在2005年将会达到15.5亿元。
  
  前提:网民数量高速增长
  
  来自CNNIC的最新调查显示,截止到2003年6月30日,我国的上网用户总人数为6800万人,艾瑞市场咨询根据CNNIC历次中国网民调研数据,并根据中国的经济发展情况预测,2003年以后的中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓,并以30%至23%左右的数据每年持续增长,2005年突破1亿人大关,2006年中国网民将达到1亿5千万人。
  
  企业做广告自然就是要让更多的受众了解广告的信息广告,网民的增多意味着网络广告可以更加广泛的传递到目标受众,将企业的品牌和声音传播得更加远,可以被影响的人越来越多,自然就会有更多的广告主来青睐网络广告了。
  
  支撑:广告效果得到认可
  
  广告的目的在于为企业树立形象、引起顾客兴趣,对受众产生影响,留下美好的印象,使顾客建立对品牌的忠诚度和美誉度。
  
  艾瑞市场咨询(iResearch)根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现,最影响网民消费行为的广告中,网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一,其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现,网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%
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