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中外搜索引擎付费广告的几点差异
作者:未知
日期:2005-05-16
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投稿:(转贴)
来源:未知
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以下正文:

看来明年肯定是个“搜索年”了,国内搜索引擎也在纷纷在升级换代,连门户网站都参与进来,其实这也是件好事。现随手举目前中外搜索引擎在点击付费广告上存在的三个差异,希望国内的搜索引擎能清楚自己的不足所在,加以改进,而不要整天喊着争第一。

这三个差异主要涉及了功能管理及消费观念上不一样。

 

一、后台关键字管理功能

经过多年的发展,Overture与Google在后台关键字管理的功能方面,已经积累丰富的经验,如拥有Campaign, Group等多级设置,弹性的价格设置等众多功能,很容易管理上千的关键字,虽然自己总觉得并不完美,但也算够用。相比之下,三大门户,及百度在关键字点击或包年的后台关键字管理功能,确实不怎么样,都是有一些最基本的功能,一但关键字一多,就根本没有办法做到很好的管理,换句话也就不能花更多的钱。

   

一句话,国内搜索引擎在后台关键字管理功能上,根本不能与一流搜索引擎Google与Overture相媲美,大致上只能跟二流搜索引擎Lycos之类的拼一拼。

 

二、有没有“转换率”跟踪

虽然搜索引擎广告相对于传统广告来说,已经是做得很好了,但随着最近几个月,Google与Overture先后推出来的“转换率”跟踪来看,这两位搜索引擎老大哥已经将“广告效果监控”功能整合到管理后台了,虽然现在用的人还不是很多,相信不久的将来会慢慢普及起来。

 

“转换率”的出现,也意味着目前国外搜索引擎的使用者已经不再象最初那样盲目追捧搜索引擎营销带来的流量,他们还是关心搜索引擎能不能给他们带来新的会员,或购买他们的商品等。不知国内的搜索引擎点击付费广告,什么时候才能将这些功能提供给广告主,让广告主更加了解自己的钱花得值不值。

 

三、可以只投某个地理区域的广告

这块除了Google外,连Overture都没有办法做到。Google很久以前就可以按国别投放广告了,但最近又推出来了在美国内部按各州投放广告的需求。其实这也是Google的聪明之处,使用搜索引擎点击广告的人,不可能都是做国际买卖的人,它可能是某州的一个小经销商,不需要中国的访问者都点击他的广告,浪费它的钱。

   

当目标客户从只做国际大生意的群体扩大为可以做区域小生意的群体,这个潜在客户数量也将翻个N倍。Google的长期目的还是想要让所有的商人都使用它的服务,而不仅仅是只有能力做全球生意的商人。

 

国内的搜索引擎提供商,由于各种原因,特别是混乱的中国IP地址分配状况,相信短期内还是不可能推出这样的服务。其实在各大门户推广“分类广告”的时候,也已经是或多或少碰到这样的问题,只是没有办法解决罢了,热衷“分类广告”的商人,还是继续选择只覆盖自己所在区域的日报或晚报。当然,象QQ等公司也会给其广告主提供一个访问者的地域分布之类的报告,但还没能达不到按区域投放的要求。

 

中国的搜索引擎,你何时能服务那些生意范围只限于某个小区域的商人?
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