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网络广告成大公司新宠05年将达80亿
作者:未知
日期:2005-05-16
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来源:未知
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以下正文:
比传统广告,价格低廉、服务多样、效果显著的网络广告再度成为“眼球经济”的宠儿。美国网络广告收入在2002年下降18%之后,2003年全美网络广告收入预计增长12%,达到66亿美元。

  尼尔森网络评级公司调查显示,一些传统的广告大户如麦当劳、通用汽车等都增加了对网络广告的投放,全美前25大网络广告客户中,美国顶级大公司所占比重由2000年的20%上升到44%。例如麦当劳今年就宣布将把巨额广告投入从电视转向网络的决定。

  另一份调查结果也显示,在经历了2002年的谷底之后,网络广告在2003年开始回升,预计到2005年网络广告收入将达到80多亿美元。

  据美国《商业周刊》指出,前两年网络广告接连下滑后,美国各大网站纷纷采取措施以迎合传统广告客户的各种需求。很多网站不仅增强网络广告的科技含量,设立专门的客户服务机构,甚至还开发软体工具来帮广告客户分析受众情况及检测广告投放的效果。

  报导指出,网络广告费用在过去2年间下降60%,也是网络广告再度称雄“眼球经济”的主因之一。特别是为广告客户提供付费搜索的Google、MSN及Yahoo,都从中获得了巨大收益,预计该业务收入在今年将占网站全部广告收入的1/3。

  在美国,浏览者每次点击网络广告内容时,广告客户要支付给网站的平均费用为35美分,而其支付给电话黄页公司的广告费用平均到每名受众头上却需要1美元。韩国三星集团估算,同样获得1000名美国受众的成本,网络广告是电视广告的1/50,该公司网络广告在其全部广告预算中的比重也从2001年的1%上升到目前的10%。

  也有分析认为,目前网络广告再度受宠的另一大原因是,传统的广告客户开始意识到,他们的目标顾客群越来越喜欢在网络上消磨时间。

  据统计,美国经常在网上逗留的人每周看电视的累计时间为10个小时,比不上网者的看电视时间少了36%,而目前美国人每周平均上网时间为11.1个小时,比2000年的9.4个小时上升了18.1%。
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