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“非典”对网络广告投放的影响
作者:未知
日期:2005-05-16
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投稿:(转贴)
来源:未知
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以下正文:
突如其来的“非典”给中国许多行业带来很大的影响,当然网络广告的影响也不例外。虽然“非典”将会得到控制是毋庸置疑,但对经济发展的影响却引起各方面人士的讨论。
来自艾瑞(iResearch)对中国的53家媒体的监测统计发现,以半月为周期的新增网络广告主数量均有所上升,其中4月下半月的网络广告主数量达到208家,比上半月增加了16家,5月上半月的网络广告主数量达到了219家,比4月同期增加了27家,比4月下半月增加了11家,应该说网络广告主的数量仍然呈现良性的增加趋势。


虽然“非典”的爆发已经从2002年末就已经开始,但是能够真正对中国的经济产生影响也是从4月底开始,同样对于网络广告而言,4月下半月网络广告主行业变化相对比较稳定,但是娱乐及消闲类和零售及服务行业类就分别比4月上半月减少了9家和5家;到了5月上半月,“非典”的影响略微显现出来了,其中IT产品类、网络服务类和医疗服务类广告主都有所增长,甚至在网络广告投放中相对罕见的家居用品类广告主也开始投放网络广告,不失时机地推出与防“非典”相关的产品。



由于众所周知的原因,医疗服务类行业在“非典”期间,受到的关注十分明显,这一时期的医疗服务类广告主的广告活动也十分明显,以养生堂为例,就推出了针对承认提高免疫能力的维生素,并通过“捐赠成人维生素”的活动来进行宣传,起到了良好的社会效应和经济效应,选择投放的媒体中,主要以搜狐和TOM为主,投放了包括页面悬浮广告、全屏式广告、DHTML、动态广告、弹出窗口广告、普通网幅广告、普通按钮广告、长横幅大尺寸广告、正方形大尺寸广告8个不同的广告创意。此外,曾经主要投放太太口服液的太太制药,也推出了具有抗病毒功能的“正源丹”的广告,在新浪上进行投放。
但是也要看到,“非典”给整个中国的经济带来的负面影响是显而易见的,特别是旅游、餐饮和服务行业,而在网络广告投放中娱乐消闲类广告主就从4月上半月的13家下降到了4月下半月的4家,直至5月上半月的1家,经历了一个滑铁卢的下降,其中与旅游相关的广告主从4月上半月的8家降到了4月下半月的3家, 5月上半月为1家。
4月初,由于5月黄金旅游周的到来,吸引了相当广告主进行投放广告,借以宣传,而在4月下旬,5月长假的取消给旅游行业也带来相当大的重创。

虽然如此,应该看到,与去年同期相比,4月新增娱乐消闲类网络广告主仍然比去年同期有所增加,其中与旅游相关的新增广告主数量2003年4月就比去年同期增加了9家,增幅达到450%,一方面增加了对部分地方媒体的监测,更重要的是更多的网络广告主开始逐渐接受和认可网络广告。
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